Impressum für Blogs erstellen

Die Grenze zwischen impressumsfreiem Hobby und impressumspflichtigem Angebot verläuft nicht an der Besucherzahl, sondern an der Geschäftsmäßigkeit. Sobald ein Blog auch nur mittelbar wirtschaftliche Zwecke verfolgt, etwa durch Werbebanner, ein Partnerprogramm, gesponserte Artikel oder einen Spendenbutton mit Gegenleistung, greift § 5 DDG. Gerichte legen diesen Begriff bewusst weit aus: Es reicht, dass ein Angebot regelmäßig und mit einer gewissen Nachhaltigkeit betrieben wird, ein Gewinn muss dabei nicht tatsächlich erzielt werden.

In der Praxis bleibt damit nur ein kleiner Kreis wirklich außen vor: Blogs, die ausschließlich privat, ohne jede Werbung und ohne Reichweitenabsicht für Familie oder einen geschlossenen Freundeskreis geführt werden. Sobald der Blog öffentlich zugänglich ist und auch nur ein einziges monetarisiertes Element enthält, ist ein vollständiges Impressum die sicherere Wahl.

Blogs mit meinungsbildendem oder journalistisch-redaktionellem Charakter unterliegen zusätzlich zum Impressum den Vorgaben des Medienstaatsvertrags. Wer regelmäßig eigene Beiträge zu Themen von öffentlichem Interesse veröffentlicht, etwa Kommentare, Rezensionen oder Ratgeberinhalte mit meinungsbildendem Anspruch, muss eine verantwortliche Person nach § 18 Abs. 2 MStV mit Namen und Anschrift benennen. Diese Angabe wird oft übersehen, weil sie im klassischen Impressum-Generator für Shops oder Firmenseiten schlicht nicht vorkommt.

Auch Blogs mit mehreren Autor:innen oder Gastbeiträgen brauchen klare Zuordnungen: Für jede inhaltlich verantwortliche Person sollte ersichtlich sein, wer für welchen Bereich haftet. Wer Affiliate-Links, Rezensionsexemplare oder bezahlte Kooperationen einsetzt, sollte diese entlang der wettbewerbsrechtlichen Kennzeichnungspflichten separat im Beitrag selbst kennzeichnen, das Impressum ersetzt diese Hinweise nicht.

Der häufigste Fehler ist eine Postfachadresse statt einer ladungsfähigen Anschrift, unter der der Betreiber tatsächlich erreichbar ist. Fast genauso oft fehlt eine funktionierende E-Mail-Adresse, oder das Impressum ist nur von der Startseite aus verlinkt statt von jeder Unterseite des Blogs erreichbar. Auch nach einem Umzug, einer Namensänderung oder dem Wechsel von privater Nutzung zu ersten Werbeeinnahmen wird das Impressum häufig nicht aktualisiert.

Ein weiterer klassischer Fehler: Der Blog wird über Instagram, Pinterest oder eine Newsletter-Landingpage beworben, dort fehlt aber jeder Hinweis auf das Impressum der Hauptseite. Wer redaktionelle Inhalte veröffentlicht, aber keine verantwortliche Person nach dem Medienstaatsvertrag benennt, lässt zudem eine Pflichtangabe aus, die gerade bei meinungsstarken Blogs häufig kontrolliert wird.