Impressum für private Homepages erstellen

Die Impressumspflicht nach § 5 DDG knüpft nicht an Gewinnerzielung an, sondern an den Begriff geschäftsmäßig. Gemeint ist damit, dass ein Angebot mit einer gewissen Nachhaltigkeit und Regelmäßigkeit betrieben wird – ein einmaliger Urlaubsbericht für die Familie fällt meist nicht darunter, ein dauerhaft gepflegter Reiseblog mit öffentlichem Zugriff schon. Entscheidend ist außerdem, ob die Seite für jeden frei erreichbar ist oder nur für einen eng begrenzten, persönlich bekannten Personenkreis, etwa über ein Passwort.

Wer unsicher ist, sollte im Zweifel ein Impressum bereitstellen: Der Aufwand ist gering, das Risiko einer Abmahnung durch das Fehlen dagegen real. Foren, Gästebücher, ein eigener Blog oder eine privat betriebene Vereinsseite gelten in der Praxis fast immer als geschäftsmäßig im Sinne des Gesetzes.

Anders als Unternehmen müssen private Betreiberinnen und Betreiber weder eine Rechtsform noch ein Handelsregister angeben – die Pflichtangaben beschränken sich auf Identität und Erreichbarkeit. Wer die Kleinunternehmerregelung nach § 19 UStG nutzt oder ohnehin nicht unternehmerisch tätig ist, lässt die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer komplett weg, da sie schlicht nicht existiert.

Enthält die Seite Meinungsbeiträge, Kommentare zu aktuellen Themen oder redaktionell gestaltete Inhalte, kommt zusätzlich § 18 Absatz 2 Medienstaatsvertrag ins Spiel: Dann ist ein Verantwortlicher für den redaktionellen Inhalt mit Namen und Anschrift zu benennen, auch wenn die Seite privat und unentgeltlich betrieben wird. Ein Spendenbutton oder gelegentliche Affiliate-Links machen aus einer privaten Seite noch kein Gewerbe, sollten aber transparent gekennzeichnet werden.

Der häufigste Fehler ist die Annahme, ein Kontaktformular allein genüge als Erreichbarkeit – die Rechtsprechung verlangt eine unmittelbare elektronische Kontaktaufnahme, in der Regel eine funktionierende E-Mail-Adresse. Ebenso problematisch: Wer nur mit Nickname oder Blogname auftritt, ohne den echten Namen zu nennen, erfüllt die Pflicht zur Anbieterkennzeichnung nicht, selbst wenn die Seite unter Pseudonym bekannt ist.

Weitere Stolperfallen sind ein Impressum, das erst nach mehreren Klicks oder versteckt im Footer auffindbar ist, eine reine Postfachadresse statt einer ladungsfähigen Anschrift sowie veraltete Hinweise auf die frühere EU-Streitschlichtungsplattform, die seit Sommer 2025 nicht mehr existiert und in einem aktuellen Impressum nichts mehr zu suchen hat.