Impressum für Link-in-Bio-Seiten erstellen

Sobald du deine Link-in-Bio-Seite geschäftsmäßig nutzt, lautet die Antwort Ja. Geschäftsmäßig handelst du bereits, wenn du dort Affiliate-Links teilst, auf deinen Onlineshop oder Buchungskalender verlinkst, bezahlte Kooperationen bewirbst, eigene Produkte, Coachings oder Merchandise verkaufst oder Rabattcodes weitergibst. Auch der Link zu einem monetarisierten Kanal oder einer Landingpage macht die Sammelseite zu einem geschäftsmäßigen Telemedium im Sinne des § 5 DDG. Auf die Zahl deiner Follower kommt es dabei nicht an.

Frei von der Pflicht bleibst du nur, solange die Seite rein privat ist – also ausschließlich private Links ohne jeden kommerziellen oder werblichen Bezug enthält. Diese Grenze ist in der Praxis aber schnell überschritten, und Gerichte legen den Begriff geschäftsmäßig eher weit aus. Im Zweifel ist ein Impressum die sichere Wahl, denn der Aufwand ist gering und das Abmahnrisiko real. Sinnvoll ist, das Impressum direkt beim Anlegen der Bio-Seite mit einzubinden, statt es später nachzuholen.

Das Gesetz verlangt, dass die Anbieterkennzeichnung leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar ist – in der Praxis mit maximal zwei Klicks. Bei einer Link-in-Bio-Seite setzt du dazu am besten einen eigenen, eindeutig mit „Impressum“ beschrifteten Eintrag, der direkt auf deine vollständige Anbieterkennzeichnung führt. Manche Tools bieten dafür ein spezielles Impressum- oder Footer-Feld an; ist keins vorhanden, legst du den Impressum-Link einfach als eigenen Button möglichst weit oben an. Wichtig ist, dass der Weg ohne Umwege über Werbeseiten oder ein allgemeines Kontaktformular zu den vollständigen Angaben führt.

Ein Link, der lediglich auf deine allgemeine Startseite oder einen vagen Menüpunkt wie „Mehr Infos“ zeigt, genügt nicht. Wenn du das Impressum auf eine externe Seite auslagerst, muss diese unmittelbar die komplette Anbieterkennzeichnung enthalten. Prüfe die Erreichbarkeit zusätzlich in der mobilen Ansicht, da die meisten Besucher über das Smartphone kommen. Nutzt du dieselbe Bio-Seite für mehrere Kanäle, reicht ein Impressum, solange es von jedem verlinkten Auftritt aus erreichbar ist.

Der häufigste Fehler ist, das Impressum nur auf der eigentlichen Website zu hinterlegen und die Link-in-Bio-Seite selbst außen vor zu lassen – dort gilt die Pflicht jedoch eigenständig. Ebenso problematisch sind ein vager oder toter Impressum-Link, ein Impressum, das in einem Story-Highlight versteckt ist, oder das komplette Fehlen einer ladungsfähigen Anschrift. Wer einen reglementierten Beruf ausübt oder regelmäßig redaktionelle Inhalte veröffentlicht, vergisst zudem oft die zusätzlichen Pflichtangaben.

Besonders sensibel ist die Adresse: Verlangt wird eine ladungsfähige Anschrift, unter der du postalisch erreichbar bist – ein Postfach reicht nicht. Wer von zu Hause aus arbeitet, müsste damit die private Wohnadresse angeben, die auf einer öffentlich verlinkten Bio-Seite für jede und jeden sichtbar wäre. Um das zu vermeiden, kannst du eine ladungsfähige Geschäftsadresse nutzen und so deine Wohnadresse aus dem Impressum heraushalten, ohne die Pflichtangaben zu verletzen.