Impressum für Influencer erstellen

Ja – in den allermeisten Fällen. Die Impressumspflicht knüpft nicht an eine bestimmte Reichweite oder Follower-Zahl an, sondern an die geschäftsmäßige Nutzung des Accounts. Geschäftsmäßig handelst du bereits, wenn du bezahlte Kooperationen umsetzt, Produkte im Affiliate-Modell empfiehlst, Rabattcodes teilst, eigene Produkte oder Coachings verkaufst oder Einnahmen über Plattform-Funktionen wie das YouTube-Partnerprogramm erzielst. Auch kostenlos zugeschickte Produkte, über die du im Gegenzug berichtest, zählen als Gegenleistung und begründen den geschäftlichen Charakter. Ein Nano- oder Micro-Influencer mit wenigen Tausend Followern unterliegt damit denselben Pflichten wie ein reichweitenstarker Account.

Frei von der Pflicht bleibst du nur, solange du wirklich rein privat postest – ohne Werbung, ohne Verkäufe, ohne Kooperationen und ohne jede Einnahmeabsicht. Diese Grenze ist in der Creator-Praxis allerdings schnell überschritten, und Gerichte legen den Begriff „geschäftsmäßig“ eher weit aus. Die meisten Influencer:innen starten als Einzelunternehmer:in oder nutzen die Kleinunternehmerregelung nach § 19 UStG; an der Impressumspflicht ändert die Rechtsform nichts, sie beeinflusst nur, welche Angaben konkret hineingehören. Sinnvoll ist deshalb, das Impressum schon vor der ersten bezahlten Kampagne einzurichten, statt es später unter Zeitdruck nachzuholen.

Das Gesetz verlangt, dass die Anbieterkennzeichnung leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar ist – üblicherweise mit maximal zwei Klicks. Da Instagram und TikTok in der Bio nur einen einzigen klickbaren Link zulassen, führst du diesen entweder direkt auf eine eigene Impressum-Seite oder auf ein Link-in-Bio-Verzeichnis, in dem der Eintrag eindeutig mit „Impressum“ beschriftet und weit oben platziert ist. Wichtig ist, dass Besucher ohne Umwege über Werbeseiten oder allgemeine Kontaktformulare zu den vollständigen Angaben gelangen. Ein Story-Highlight oder eine zeitlich begrenzte Story erfüllt die Anforderung nicht, weil solche Inhalte leicht übersehen werden oder nach 24 Stunden verschwinden.

YouTube ist etwas komfortabler: Dort lässt sich im Kanal-Bereich ein eigener Link ausdrücklich als Impressum kennzeichnen, der dann im Über-Tab erscheint. Entscheidend ist, dass du das Impressum auf jedem geschäftlich genutzten Kanal getrennt hinterlegst – wer auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv ist, braucht die Angabe dreimal, jeweils an der plattformüblichen Stelle. Am einfachsten pflegst du eine einzige zentrale Impressum-Seite und verlinkst sie überall hin, so bleiben die Angaben bei einem Umzug oder einer Namensänderung mit einer einzigen Aktualisierung aktuell. Prüfe die Erreichbarkeit zusätzlich in der mobilen App und in der Desktop-Ansicht, da die Plattformen Profillinks je nach Endgerät unterschiedlich darstellen.

Das Impressum und die Werbekennzeichnung sind zwei völlig getrennte Pflichten, die immer wieder verwechselt werden. Das Impressum nach § 5 DDG beantwortet die Frage, wer hinter dem Account steht; die Werbekennzeichnung nach § 6 DDG und dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sorgt dafür, dass bezahlte oder anderweitig vergütete Inhalte klar als Werbung erkennbar sind. Ein sauberes Impressum ersetzt also nicht die Kennzeichnung eines gesponserten Beitrags mit „Werbung“ oder „Anzeige“ – und umgekehrt. Beide Anforderungen musst du parallel erfüllen, denn sie schützen unterschiedliche Interessen und werden auch unabhängig voneinander abgemahnt.

Der zweite empfindliche Punkt ist die Adresse: Das Gesetz verlangt eine ladungsfähige Anschrift, unter der du postalisch erreichbar bist – ein Postfach genügt nicht. Wer von zu Hause aus arbeitet, müsste damit seine private Wohnadresse angeben, die dann für ein Millionenpublikum dauerhaft öffentlich sichtbar ist. Um das zu vermeiden, kannst du eine ladungsfähige Geschäftsadresse nutzen, die Zustellungen tatsächlich annimmt und an dich weiterleitet; die eigene Wohnung bleibt so aus dem öffentlichen Impressum heraus. Wichtig ist nur, dass unter der angegebenen Adresse rechtlich wirksam zugestellt werden kann, sonst ist die Anforderung nicht erfüllt.